Louis Vuitton domina el mundo de la moda de lujo, seguido de Chanel y Hermès

En los últimos años, el mundo del lujo ha experiementado un crecimiento ligado a la estrategia de ir más allá de su público habitual y dirigirse a nuevas generaciones más jóvenes que desde una edad más temprana comienzan a experimentar con ese lujo aspiracional.

Kantar y WPP han publicado el informe anual BrandZ™ que recoge el listado de las marcas de lujo más valiosas del momento. En este listado, Louis Vuitton se posiciona como líder indiscutible en el Top10 de la categoría de lujo después de catorce años. En lo que llevamos de 2019 la marca ha alcanzado los 47.214 millones de dólares, lo que la coloca en el puesto 22 del ranking global de las 100 marcas más valiosas del mundo.

Siguiendo a Vuitton, se encuentran otras dos marcas francesas: Chanel, con un valor de 37.006 millones de dólares; y Hermès, cuyo valor actual asciende hasta los 30.966 millones de dólares.

Pese al un exponencial crecimiento del lujo en los últimos años, el informe advierte de la necesidad de estas marcas de adaptarse a las necesidades y expectativas de los consumidores más jóvenes si quieren mantener el nivel de éxito, estrategia que muchos de ellos ya han implantado con diferentes iniciativas. Mediante redes sociales como han hecho Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci en China.

De acuerdo al informe de Kantar, las firmas buscan ahora rejuvenecer esta clientela enfocando su estrategia hacia el público millenial.

En el último año, según datos del informe, el valor general de la categoría de lujo ha crecido un 29 %, aumentando su valor en 38 mil millones de dólares respecto al 2018 y superando los 171.000 millones de dólares.

 Las marcas de lujo más valiosas de 2019, ordenadas por su valor actual en el mercado:

1. Louis Vuitton: 47.214 millones.

2. Chanel: 37.006 millones.

3. Hermès: 30.966 millones.

4. Gucci: 25.274 millones.

5. Rolex: 8.389 millones.

6. Cartier: 5.998 millones.

7. Burberry: 4.698 millones.

8. Dior: 4.658 millones.

9. Yves Saint Laurent: 3.572 millones.

10. Prada: 3.504 millones.


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